Il blog di Fabrizio Caccavello

Avevo quasi rimosso l'argomento. Per mesi mi sono impegnato a trasmettere a collaboratori e clienti uno dei concetti fondamentali della vendita di pubblicità online: l'impression.
Qualche volta ho raggiunto lo scopo, qualche volta (spesso) ho dovuto desistere e abbiamo dovuto vendere la pubblicità con modalità temporali (per una settimana, un mese, un anno, ecc), perché per qualcuno è difficile comprendere il significato di impression.

Oggi poi mi sono imbattuto in un post di Cesare Lamanna e mi sono ricordato dell'argomento, anzi, ho dovuto constatare che stiamo vendendo la pubblicità in forme preistoriche.

di Cesare Lamanna - C'era una volta la pagina. Era l'unità di misura base sul web. In effetti, in cosa consisteva quella che tutti chiamiamo 'navigazione'? Click su un link e salto su una nuova pagina, click su un link e salto su una nuova pagina... Il web marketing si adeguò prontamente. L'appettibilità di un sito per gli inserzionisti e il successo di una campagna sul web, si misuravano in termini di page views, di impression, concetti legati a filo doppio al paradigma della pagina.

Ed ora che succede nel web? Succede che ci sono nuove diavolerie che si chiamano AJAX (ma che non sono un detersivo) che mandano decisamente in archivio il concetto di pagina web perché ad ogni click non si accede più ad una pagina nuova, ma solamente ad un pezzo di pagina.

Cosa dirò al mio cliente che mi chede quanti visitatori ho avuto e quante pagine sono state viste?
Come potrò spiegargli il significato di AJAX?
Insomma, sono ancora fermo alla diffusione del concetto medioevale di impression, mentre nel mondo avanzato si sta già progettando il viaggio su marte!

Ma a parte gli scherzi, l'argomento è davvero spinoso. Anche i guru del settore ne cominciano a discutere. Per chi ha voglia di documentarsi vi segnalo questo link (in lingua inglese).